Schrift ist in unserer Gesellschaft allgegenwärtig. Sie wird sogar kulturübergreifend dazu genutzt, Informationen zu vermitteln, vor etwas zu warnen oder Gesagtes festzuhalten. Aus diesem Grund ist Schrift auch etwas sehr Altes – denn als der Mensch begann, sich mit Worten zu verständigen, brauchte er dafür auch ein Vehikel. Für die meisten Menschen ist Schrift einfach da, wird bei der Arbeit oder bei der Ausübung eines Hobbys genutzt und erfüllt schlicht und ergreifend seinen Zweck. Dass dabei viel mehr dahintersteckt, dass Schrift sehr oft nicht willkürlich eingesetzt wird und gerade in ihrer Unscheinbarkeit genau das gewollte Ziel erreicht, das macht diesen Teil der Gestaltung zu einem ganz Besonderen.
„Einerseits kann Typografie sehr ausdrucksstark sein: sie kann schreien oder flüstern, einen regionalen Akzent haben, stark oder zerbrechlich, wunderschön, aber auch vulgär sein. Auf der anderen Seite kann Typografie sehr zurückhaltend sein und die Botschaft mit einer feinen Subtilität tragen. Würde sie nur die kleinste Aufmerksamkeit auf sich selbst lenken, wäre sie in ihrer Aufgabe kläglich gescheitert. (Ben Casey, aus dem Buch „Schrift wirkt“)
Im Laufe der Zeit haben sich 6 Hauptschriftformen entwickelt, die jede für sich ganz charakteristische Eigenschaften aufweisen. Da gibt es einerseits die sehr alten “Gebrochenen Schriften”, zum ersten Mal im Mittelalter verwendet und heutzutage nicht mehr allzu häufig in Verwendung. Zwischen dem 15. und 18. Jahrhunderts haben sich 3 verschiedene und doch ähnliche Antiquaschriften entwickelt, die “Humanisstische Antiquaschrift”, “Barock-Antiquaschrift” und die “Klassizistische Antiquaschrift”. Danach haben sich noch die Egyptienne (auch Slab Serif) und die heutzutage beliebten Groteskschriften (auch sans-serif) entwickelt.
Die Wirkung von Schrift in der Praxis
Mal angenommen, du würdest eine Hochzeitsplanerin im Internet suchen und stößt unter anderem auf diesen Schriftzug mit einer gebrochenen Schrift. Höchstwahrscheinlich vermittelt dir das Logo nicht das richtige Gefühl, das du bei der Suche nach einer Hochzeitsplanerin haben möchtest.
Oder du möchtest dein Geld bei einer Bank anlegen und darauf vertrauen, dass damit seriös umgegangen wird. Hast du bei diesem Schriftzug das Gefühl, gut aufgehoben zu sein?
Die Menschheit hat eben über die Zeit definiert, welche Eigenschaften einer Schrift zu welchen Werten und Eigenschaften in unserer definierten Welt passen. Da das von uns allen gelernt ist, trifft man mit diesem Wissen garantiert die richtige Schriftwahl. In der visuellen Kommunikation geht es aber auch oft darum, aus Regeln auszubrechen, um absichtlich eine Sichtbarkeit zu schaffen. Deshalb ist es zwar wichtig, die Schriftformen zu kennen und zu wissen, wie sie am besten einzusetzen sind – es ist aber genauso wichtig, dieses Wissen zu nutzen, um eben damit zu brechen.
Meine Meinung
Schrift und der richtige Einsatz davon sind meiner Meinung nach ein sehr unterschätzter und oft vernachlässigter Teil der visuellen Kommunikation – vor allem wenn es um die Details in der Typografie geht. Schrift kann eben einiges bewirken, sich zurückhalten oder auf ganzer Linie auffallen. In jedem Fall ist Schrift neben Gestaltungselementen die Basis für jede Gestaltung und jedes Layout.
In meinen Projekten achte ich immer auf den richtigen Einsatz von Typografie und versuche dabei auch die Details im Auge zu behalten.
