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Let’s be friends on
Branding bezieht sich auf den Prozess der Gestaltung und Entwicklung einer Marke. Es umfasst die strategische Ausrichtung, Positionierung, Wertvorstellungen und Persönlichkeit einer Marke. Das Branding schafft die emotionale Bindung zwischen dem Unternehmen und seinen Kunden. Eng damit verbunden ist das Corporate Design, ohne das das Branding nicht funktionieren könnte.
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Deine Marke soll eine gewisse Zielgruppe ansprechen und die Werte und Emotionen dieser wiederspiegeln. Dafür ist es notwendig, deine Marke vor der visuellen Identität mit genauso diesen Werten aufzuladen. Wie kommuniziert deine Marke nach außen? Ist sie freundlich, cool, hilfe-bereitstellend, ein guter Freund? Mit diesen Werten lässt sich eine Markenentwicklung bzw. ein Branding aufbauen.
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Das Ziel eines jeden professionellen Brandings ist der erfolgreiche Aufbau einer Beziehung zu der Marke. Jede:r hat Assoziationten zu bestimmten Marken und lädt sie mit Werten und Gefühlen auf. Deshalb gibt es Marken, bei denen wir uns wohl fühlen sie um uns zu haben, oder die uns bestärken. Diese Beziehung, die natürlich auch gepflegt werden muss, sollte jede Marke aufbauen.
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Hier wird nichts dem Zufall überlassen. Die Markenstrategien, Markenbotschaften folgen einer klaren Linie, die sich Konzept nennt. Ist dieses Konzept einmal erstellt, orientieren sich weitere Kommunikationsmaßnahmen an dem Konzept. Diese Konsistenz stärkt dann in weiterer Folge die Kundenbindung.
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Ich unterstütze Selbständige und Unternehmer:innen beim strategischen und visuellen Aufbau ihrer Marke, damit sie aus der Masse des Angebots herausstechen können. Der erste Schritt dazu ist ein gemeinsamer Workshop bzw. ein ausführliches Meeting, in dem die wichtigsten strategischen aber auch visuellen Eckpunkte abgeklärt werden können.
Mir ist bewusst, dass ein Markenworkshop nicht sehr attraktiv klingt. Er ist aber deswegen relevant, weil sich dadurch ein klares Briefing für beide Seiten herauskristallisiert, mit dem leichter und zielgerichteter weitergearbeitet werden kann. Und ohne Briefing gibt es keine qualitativ ansprechenden Ergebnisse – und das ist mit Sicherheit das Ziel.
In einem kostenlosen Erstgespräch informiere ich über die Vorgangsweise, den Workshop sowie die Kosten.
Von der Sprache über Botschaften, Emotionen, Werte und vieles mehr. Hier geht es ans Eingemachte. Was soll deine Marke darstellen und wie lässt sie sich positionieren. Diese strategischen Eckpfeiler definieren wir in diesem Teil des Brandings. Das Ziel ist klar: Am Ende soll die Marke einen eindeutigen Charakter aufweisen, auf dem die gesamte Kommunikation aufgebaut werden kann.
Die Anforderungen an ein Branding sind von Kunde zu Kunde unterschiedlich – und so ist es auch die Preiskalkulation dafür. In einem kostenlosen Erstgespräch und dem darauffolgenden Angebot informiere ich gerne über die Details zum Thema Kosten.
Ist die strategische Ausrichtung der Marke erledigt geht es an die visuelle Umsetzung der kreierten Identität. Hier kommt das Corporate Design ins Spiel. Unter Corporate Design fallen neben dem Logo Design auch Typografie, Schriftbild, Bildwelt und etliche weitere Designbereiche.
Die Anforderungen an ein Branding sind von Kunde zu Kunde unterschiedlich – und so ist es auch die Preiskalkulation dafür. In einem kostenlosen Erstgespräch und dem darauffolgenden Angebot informiere ich gerne über die Details zum Thema Kosten.
Die Dauer des Brandings kann je nach den spezifischen Anforderungen und der Komplexität des Projekts variieren. In der Regel dauert der Prozess zwischen 4 und 8 Wochen. Dies umfasst die Entdeckungsphase, die Erstellung von Konzepten, Feedback-Schleifen und die strategische Ausrichtung. Der Zeitrahmen hängt auch davon ab, wie schnell Feedback gegeben und Entscheidungen getroffen werden können.
Für einen erfolgreichen Start ins Branding sollte eine mehr oder weniger klare Vorstellung vom Ziel des Unternehmens, der Zielgruppe und der Charakteristik haben. Ein Briefing-Dokument, das die Unternehmensvision, die Werte und die Positionierung beschreibt, ist sehr hilfreich. Falls bereits bestehende Materialien wie Logos, Farbpaletten oder andere Designelemente haben, sollten diese ebenfalls zur Verfügung gestellt werden.
Die bestehende Marke kann definitiv überarbeitet werden, anstatt von Grund auf neu zu starten. Dies wird als Marken-Relaunch oder -Redesign bezeichnet. Ein solcher Prozess kann helfen, die Marke zeitgemäßer und relevanter für die Zielgruppe zu machen, ohne die bereits aufgebaute Markenbekanntheit zu verlieren. Ob ein komplettes Rebranding oder eine Überarbeitung besser geeignet ist, hängt von den aktuellen Herausforderungen und Zielen der Marke ab.
Die Kosten für die Markenentwicklung können stark variieren, je nach Umfang des Projekts und den spezifischen Anforderungen. Faktoren wie die Anzahl der benötigten Design-Elemente, die Komplexität der Marktforschung und die Größe des Unternehmens spielen eine Rolle. Ein erstes Beratungsgespräch hilft, den genauen Umfang und die damit verbundenen Kosten besser einzuschätzen.
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